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食品安全问题频出、新品折戟 三只松鼠三战IPO上市艰难

文章来源:永利娱乐官网_澳门永利手机棋牌游戏下载_澳门永利网开户 更新时间:2019-05-17

“目前中国的饮料行业已经进入了同质化较为明显的阶段,在坚果饮料方面,与6个核桃等相比,三只松鼠的饮料可能没有那么高的消费者接受度及核心竞争力。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“三只松鼠的坚果饮料目前并没有线下布局,与饮料的主流消费渠道和主流消费群体都不契合。此外,同类企业的跨界经营也没有太多成功的案例,因此三只松鼠布局饮料市场还是存在一定风险。”

然而,这些代工企业中不乏曾经因为产品质量问题被处罚的企业。例如三只松鼠主要的供应商之一的杭州鸿远食品有限公司就曾经在2018年12月10日,因为生产、销售不合格的松子,被杭州市萧山区市场监督管理局罚款5万元。根据天眼查显示,该企业被工商处罚多达7次,包括生产假冒伪劣食品、水污染事故等,以及提供不真实统计数据,涉嫌信用问题。除了杭州鸿远食品有限公司,三只松鼠的其他几家供应商企业也存在不同程度的质量问题,被罚款或者投诉。

自2017年以来,三只松鼠曾屡次被曝光存在食品安全问题,并收到了来自相关部门的处罚。2017年8月15日,正处在上市关键期的三只松鼠更因食安问题被原国家食药监总局通报,其1批次开心果霉菌超出国家标准1.8倍。

经济学家宋清辉认为,任何采购、加工、配送等环节出现问题,都会抹黑企业长期建立起的品牌形象,三只松鼠屡屡曝出的食品安全问题,是三只松鼠IPO路上的一大隐忧。稍有不慎,就可能遭到投资者“用脚投票”,投资者也会看到这些不利因素。

直到2018年6月25日,三只松鼠第三次进入IPO排队阶段,审核状态为“预先披露更新”。

此时进入市场,并非明智的选择。财云工作室注意到,目前植物蛋白饮料已被露露、杏仁露、6个核桃等产品牢牢地占据了市场主要份额。而三只松鼠作为电商品牌,其销售渠道主要集中在线上。但是在饮料市场,面向的是传统的大众市场,渠道以传统的商超、夫妻店渠道为主,电商渠道几乎没有任何优势;营销传播也以传统的媒体为主,依靠高频次的广告传播来扩大影响。

总结三只松鼠的发展,从开始的一鸣惊人到后来的问题频出,三只松鼠的发展在逐渐放缓。这其中,融资的停滞和扩张带来的高额成本支出,成了三只松鼠的最大问题。

成立于2012年的三只松鼠,于2017年3月29日,三只松鼠向证监会递交招股说明书,正式向资本市场进军。但就在2017年10月,三只松鼠因“签字律师辞职”而“中止审查”。10天后的2017年10月31日,三只松鼠更新了招股说明书,其IPO申请恢复到正常审核。同年12月8日,证监会宣布三只松鼠将于当周首发上会。不过,2017年12月12日晚间,证监会发审委发布第72次会议发布补充公告,三只松鼠首发事宜“尚有相关事项需要进一步核查”,决定取消对其发行申报文件的审核。

两年内三次IPO,这在国内企业中也实属少见。

不止如此,还有网友反映在三只松鼠的兰花豆里吃出虫子,芒果干吃出蟑螂等情况。记者在微博上更发现有网友晒出的带有头发的橘子干。

在电商专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺看来,坚果这个行业实际上不是盈利能力很强的行业,但是资本对它投资最终要变现的,所以要么并购,要么上市,才能获得更稳定的融资渠道。而三只松鼠上市之路之所以一波三折,主要还是此前上市期间有食品安全问题爆发、盈利能力不稳定,对电商平台依赖性过重等原因,成了拦路虎。

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